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曹磊:入口转化率及渗透率或许是唯品会的发展重点
发布时间:2019年08月29日 15:08:04

(网经社讯)摘要:日前,网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》记者采访时指出,唯品会当年收购乐蜂网是为了做大它自身美妆的品类。在成功收购并历时五年时间“吸纳整合”了乐蜂网之后的唯品会,在核心优势品类的多元化方面,除了赖以起家的大服饰类目外,已成功渗透到美妆品类,并且两大核心品类有着几乎重叠的庞大用户群体,粘性非常高,因此构筑起了自身强有力的“护城河”。但唯品会也曾表示不会成为综合类电商,依然专注于目前的品类发展。

曹磊表示,对于唯品会而言,或许下一步的发展重点是入口转化率和渗透率,毕竟这是最终带来市值增长的潜在动力。同时,将乐蜂代理渠道业务进行分拆出售是一步妙棋,无论对于乐蜂还是唯品会来说都较为有利。

以下为该报道原文全文:《乐蜂网宣布停止运营,唯品会曾以1.12亿美元并购》

8月28日,美妆电商乐蜂网通过微信公众号宣布,乐蜂网(含PC端和APP端)都将于2019年9月18日正式停止运营,公众号则从即日起不再更新、进入注销程序。   公告称,在8月19日至10月17日期间,乐蜂网用户仍然可以通过拨打客服电话联系办理包括客户咨询、退货退款等事宜。此外,在8月19日至8月25日期间,用户仍可在乐蜂网购买商品。值得注意的是,用户须及时关注账户中的花粉情况,平台建议用户在可购物期内使用完毕。从8月26日起,乐蜂网关闭购物功能。

据悉,乐蜂网是由知名电视人李静于2008年创办,主要产品涵盖美容护肤、彩妆香水等化妆品品类。此前,乐蜂网曾在2008年、2012年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。2014年,唯品会以1.12亿美元并购了乐蜂网,并将其定位为“美妆版唯品会”,后逐渐淡出公众视野。

对于此次乐蜂网宣布关停的原因,唯品会方面回应称是处于业务调整考虑,将于近期关停旗下乐蜂网,也已经得到乐蜂网股东的一致同意,各相关部门也已做好相关准备工作。

在2014年,唯品会以75%的控股权成为乐蜂网的大股东之后,就曾传出进行“重整”。据了解,当初乐蜂网的业务主要包括:渠道业务和自有品牌业务,但值得注意的是,在并购前,乐蜂网将其业务进行了分拆,唯品会实际上只收购了乐蜂网的渠道业务;其中渠道业务在总销售额中占比巨大,但毛利率却远低于自有品牌的毛利率水平。在近几年的运营过程中,已经扭转了乐蜂网渠道业务方面的亏损,乐蜂网所积累的用户、供应商等也都逐渐被唯品会“同化”吸纳。

电商“红利”时代早已过去,垂直电商也在各大巨头的洪流下艰难生存。长期亏损,加难以逆转竞争局面,是乐蜂网当时选择卖身的原因。多年来的业务合作,乐蜂网逐渐的“唯品会化”,品牌也开始逐渐走弱,因此,出于降低经营成本的角度,且流量远不及唯品会的情况下,关闭运营也就在意料之内了。

对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊指出,唯品会当年收购乐蜂网是为了做大它自身美妆的品类。在成功收购并历时五年时间“吸纳整合”了乐蜂网之后的唯品会,在核心优势品类的多元化方面,除了赖以起家的大服饰类目外,已成功渗透到美妆品类,并且两大核心品类有着几乎重叠的庞大用户群体,粘性非常高,因此构筑起了自身强有力的“护城河”。但唯品会也曾表示不会成为综合类电商,依然专注于目前的品类发展。

曹磊表示,对于唯品会而言,或许下一步的发展重点是入口转化率和渗透率,毕竟这是最终带来市值增长的潜在动力。同时,将乐蜂代理渠道业务进行分拆出售是一步妙棋,无论对于乐蜂还是唯品会来说都较为有利。(来源:广州日报 文/倪明)

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